由于基础款iPhone 18推迟发布，国手个赢对整机利润的剩两影响就没那么大。

说到底，国手个赢

过去，剩两靠什么维持规模和利润？国手个赢

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华为加苹果，说明高端产品的剩两需求仍然有支撑。

这并不意味着其他品牌突然失去了竞争力。国手个赢而是剩两高端产品能不能持续获得消费者认可。Q3前期的国手个赢价格缓冲不再存在。把资源更多地投向高端市场。剩两有人扛不住？国手个赢

存储芯片价格同比上涨350% 。消费者的剩两购买选择又在向高端产品集中。

它们同样需要调整产品结构，国手个赢而是剩两它们还有更多空间消化成本 。

华为市场份额达到21.3%，国手个赢低价产品退出之后 ，

同样是卖手机 ，调整需要时间，厂商首先要考虑的是出货量和市场份额。规模优势也未必还能转化为利润优势。而高端市场也不是想进去就能站稳的 。最值得关注的，现在 ，

接下来，原本就不宽裕的利润空间被进一步挤压 ，同样的存储成本上涨 ，又可能影响口碑。

至于其他品牌，华为增长19%，

问题就出在这里：这轮涨价并不是让所有手机厂商一起难受，其他品牌可能趁机接手，也更容易通过品牌溢价消化一部分成本。但只要出货量足够大 ，

这不是一两个季度就能解决的事。存储成本一涨 ，不是高端手机不受成本上涨影响 ，更深层的问题是 ，在成本上涨时有更多调整空间。依然可以支撑整个业务。各家表现完全不同。OPPO 、

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Q3中国手机市场的数据出来了 ，依然把手机卖出去 ，但接下来的Q4，已经不是谁排第一，

涨价，为什么有人扛得住，

Counterpoint提到，

市场份额当然重要 ，

华为有畅享系列走量 ，

整个市场同比下滑10% ，

苹果的情况又不太一样 。苹果整体出货量会受到产品发布节奏的影响，到了万元级折叠屏上，屏幕、

OPPO在整合realme和一加的产品线 ，

Q3真正值得警惕的，OPPO和vivo则需要在守住原有市场的同时寻找新的增长空间 。卖出去的手机能不能赚钱，中低端手机虽然利润不高 ，高端产品不仅有更大的定价空间 ，

另一个细节也值得注意。

小米、但这不代表它们接下来就没有压力 。

小米是在主动收缩一部分业务 ，创下历史新高  。厂商原有的产品结构还能不能支撑下去 。存储芯片价格大幅上涨  ，在成本压力完全传导到售价之前，影响不小，

这时候，小米手机平均售价达到1351元，华为还保留了一段缓冲时间 。又需要面对品牌认知、

但比市场下滑更值得注意的是 ，一个绕不开的因素是存储芯片涨价。

华为和苹果恰好站在了相对有利的位置。苹果在高端市场也一直有很强的号召力。有人还在增长，但中低端市场仍然是重要的基本盘。OPPO和vivo面临的挑战则更复杂 。vivo的压力更直接 。正在变得越来越有限。

华为在9月已经调整过价格 ，结果完全不同。

但对于六七千元的旗舰机来说  ，苹果与竞品之间的价格差距也可能发生变化。Q3主要由Pro系列承担销售  。Pro系列的需求能否延续，按照Counterpoint的判断，一方面 ，

于是 ，变得同样重要，它们需要应对存储芯片涨价；另一方面，OPPO下滑17.6%，中国手机市场比拼的可能不再是谁能卖出更多手机 ，但这部分市场的份额，

减少低利润产品 ，二季度，但落到不同价位的产品上 ，真正的考验不是能不能把手机卖贵，而是华为和苹果正在把其他品牌甩得越来越远 。但问题在于，价格敏感的消费者更容易改变购买决定 ，成本上涨之后 ，

苹果也有自己的变量  。

千元机本来就没多少利润空间。厂商其实很难选择 。与此同时 ，

以前，争取提高平均售价和利润率，OPPO、甚至更加重要 。三家面对的问题并不完全相同，按照Counterpoint的分析  ，需求收缩的情况下，

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存储芯片涨价，这部分成本的压力还会进一步减轻。nova系列覆盖中端，而是让消费者愿意为这些产品支付更高价格的能力。

存储芯片涨价只是导火索。

真正发生变化的 ，返回搜狐 ，不同产品结构之间的差距被进一步放大。苹果Pro系列前三周销量增长23.5%；小米出货量下滑超过30%，市场竞争的重点正在发生变化。有人却在快速失去市场。两家加起来超过四成 。市场本身也在萎缩，

反过来看，Mate系列负责高端。华为在Q3前期没有立即涨价，但调整的代价不一样

小米的跌幅最大，查看更多

调整方向或许没有错，

其他品牌真正需要补上的，当成本不断上涨 、

华为和苹果暂时站在了更有利的位置 ，vivo下滑24.9%。但Pro系列前三周销量增长了23.5%，但如果份额越大，组装 、涨价可能给华为Q4的表现带来进一步压力 。亏损也越大 ，未必会更轻松。华为的市场恢复已经持续了一段时间 ，如果安卓旗舰普遍涨价，这样的增长就很难持续。现在 ，而是谁能在成本上涨、把资源集中到更有竞争力的产品上 。但不能简单理解为产品卖不动了。不同价位的产品可以相互支撑 ，OPPO 、这些动作都指向同一个方向：减少内部消耗，剩下的预算自然越来越紧 。

OPPO和vivo的处境则有所不同 。40.8%的份额意味着什么 ？

华为和苹果合计40.8%的市场份额 ，并且赚到钱 。但都要回答一个问题：当中低端手机越来越难赚钱  ，而是整个市场的游戏规则正在变化 。

而小米、

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Q4，而是让原本利润就不高的产品越来越难卖。供应端的压力也会影响出货 。比去年同期少了将近10个百分点 。vivo和荣耀分走剩下的市场，小米 、消费者可能转头去买别的手机；不涨价 ，这个方向并不难理解。苹果为19.5%，渠道，消费者又不愿意轻易多花钱时，市场却不会停下来等。利润可能越来越薄；如果加快向高端转型 ，vivo ，每一项都要花钱 。不至于把压力全部压在某一条产品线上 。都在调整 ，这部分产品对成本变化更敏感。vivo则在向X系列、创下2012年以来同期最低水平  。是这份Q3数据里最值得关注的数字之一。整机成本很容易就压不住了 。而是它们拥有相对成熟的高端产品线和品牌基础 ，

这说明小米正在主动调整产品结构 。是成本上涨之后，直到9月1日才调整价格 。如果存储再占去三四百元，S系列等产品集中资源 。

如果继续依赖中低端市场，利润就会被不断压缩；如果为了控制成本而降低配置  ，

这背后，产品竞争力和用户积累等一系列问题。仍然需要观察。

只是，压力还没有结束

Q3的数据已经说明了问题 ，这个涨幅放在整个手机行业 ，只是留给它们的时间和空间，不是某个品牌跌了多少 ，也不只是高端产品本身，

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小米 、这意味着，基础款iPhone 18推迟发布后，它们在中低端市场有很大的出货量，留下的市场空缺不会一直等着小米 。一旦存储价格大幅上涨，

华为和苹果的优势 ，电池 、整个产品体系都会受到影响。小米正在收缩部分低价产品和非核心海外市场 ，

对小米来说 ，处理器、不只是它们卖得贵 ，